雑誌New Yorkの電子版Vultureが「The Celebrity Economy (セレブリティの経済)」という特集を組み、その中にPRツイートの報酬に関する記事がある。TwitterやFacebookの波及効果を期待して企業が有名人にPRツイートを依頼するケースが増えてきた。そこで気になるのがその報酬だ。

例えばTwitterなら1回のツイートで利用できるのは140文字と限られている。そこでつぶやく作業で有名人や芸能人は一体いくら稼いでいるのか。

米国では「Ad.ly」という会社が企業と影響のある有名人をTwitter上で結ぶマーケティングサービスを提供している。Ad.lyと契約するセレブ達はフォロワー数を元にフォロワーの反応やリツイートの広がりを考慮して格付けがされる。

例えばお騒がせセレブのラッパーのスヌープ・ドッグはフォロワー数が約630万で、報酬は上位クラスに含まれ、1ツイート最大8,000ドル(約610,000円)程度になるらしい。

セレブの話題性と世の動きが連動すれば、そのツイートは「時価」と呼べるような額に跳ね上がることもある。番組プロデューサーとのトラブルから人気ドラマシリーズを降板させられた当時、チャーリー・シーンは1ツイートあたり約50,000ドル(約3,810,000円)で、彼がInternships.comをPRしたツイートは、最初の1時間に95,333クリック、48時間で450,000クリックを記録した。その結果Internships.comの訪問者が100万人も増加し、82,000通以上のインターンシップの申し込みがあったそうだ。

セレブの波及効果恐るべし！その経済効果を考えれば、140字にケタ違いの報酬を払うのも惜しくはないのかもしれない。



New York
http://nymag.com/arts/all/celebrity-economy/?imw=Y